【寰宇新聞網/綜合報導】
美國媒體分析,蘋果關閉全球實體門市的時機,可說是、最貼近疫情爆發趨勢、動作最快的企業。3月14日蘋果在美國和英國,都宣布全面關閉實體店,比其他企業或政府,提前1週之多。蘋果公司表示,決定何時關閉何處的門市時,是參考各地縣級行政區發布的資料,包括確診數、可能佔比、醫院加護病房和呼吸器使用情形,還有無症狀者篩檢結果等等。更有不少企業,坐等蘋果提供的資訊,或乾脆就跟著蘋果走,蘋果門市關不關、意外成為疫情指標。
不畏新冠病毒疫情 蘋果在北京三里屯7月又有新旗艦門市開張然而在疫情中蘋果不只新據點佈局 沒停下腳步就連門市停業也能「超前部署」
蘋果日前宣布暫時關閉,中國地區以外的所有門市。3月14日蘋果宣布關閉全美門市時,美國向世衛組織通報的染疫總人數才1千6百多人。但才過了一星期就飆破1.5萬人翻了8倍,就在這一週內Nike、絲芙蘭美妝、宜家家居和GEP等品牌,才陸續宣布關閉門市。
分析師 蒙斯特表示,在大流行中蘋果的動作令人驚奇,更有無數公司乾脆就跟著蘋果走,或是等蘋果提供的資訊。華爾街日報比對疫情數據和商店關閉等資料,發現全球蘋果關閉門市大多比其他連鎖零售商,甚至是官方防疫措施硬是快一步。3月14日這一天蘋果也關閉全英國門市,比星巴克、愛迪達或是Nike還要早,英國當局則拖到3月23日才宣布封鎖措施。蘋果未雨綢繆的能力,更因此被形容是疫情版的「鬆餅屋」。
「鬆餅屋」引以為傲成為災害中的心靈慰藉,在颶風來襲時依然開張營業。美國緊急事故管理署FEMA甚至給它一個專有名詞「鬆餅屋指數」。
美國南方知名的連鎖餐廳「鬆餅屋」,號稱全年無休甚至有不同版本的菜單,無論是暴風來襲、停水或停電,都能調整調度維持開店營業。因此有民眾把「鬆餅屋」開不開門,當成天災來襲時要不要逃難的指標。聯邦部門甚至將「鬆餅屋」的決策意見納入災害評估指標。
不過要扮演有如先知的角色,少不了即時對大量數據的分析。而蘋果公司又是如何決定何時關閉何處的門市?蘋果公司表示,是參考各縣級行政區發布的資料,包括確診數可能佔比、醫院加護病房和呼吸器使用情形、無症狀者篩檢結果等等。分析指出 ,擁有大型供應鏈的企業擔任預報角色其實並不奇怪,因為做為風險管理策略決策者必須先研究將遭受影響的據點,並提前預防以減少損失。
分析師 蒙斯特補充,我們預估蘋果實體門市貢獻8%到10%的營收,而蘋果線上商店再貢獻10%到12%的營收。不過有看法認為蘋果及早行動的關鍵在於「口袋夠深」。分析師蒙斯特對此再表示意見,他說,3月當季蘋果就支付零售員工約1億美元 (30億台幣),即便他們並沒有到店面去上班,6月當季這個數字將接近2億美元(60億台幣)。
就算是受創最深的今年第2季,蘋果銷售額仍有近500億美元的水準,計入債務後,蘋果在銀行依然能保有800億美元約合2.4兆台幣,相較下Nike能緊急動用的「雨天基金」只有其10分之1,就算連1部iPhone也賣不掉蘋果也還能撐1年以上,「滿手現金」讓蘋果能安心關閉風險較高的門市超前部署。
(圖片來源 : UNSPLASH)