【寰宇新聞網/綜合報導】
45任美國總統中就有40位,衣櫃裡一定有一件知名老牌服飾,<布克兄弟>的西裝。這間全美最悠久的服飾零售商經歷兩次世界大戰,卻被疫情擊垮,在9日申請破產保護。而上周,享有「甜點界香奈兒」美名的<法國馥頌>甜品店,也剛宣布破產,和不少同樣關門的店家一樣,<布克兄弟>和<馥頌>都是來不及轉型成,貼近大眾市場的老字號品牌,最後被疫情拖垮生意,名店光環退色。
美國老字號服飾品牌 布克兄弟(brooksbrothers)以俐落優雅的風格風靡全球白領菁英階級,甚至成為美國總統的御用品牌,別說近年的歐巴馬和川普,就連林肯總統遭暗殺時穿的都是布克兄弟出品的雙扣大衣。但9日 這塊200年的金字招牌,被新冠疫情狠狠打落,布克兄弟正式申請破產保護。
法庭文件記錄, 布克兄弟名下資產和債務價值約5億到10億美元,現在得到7500萬美金周轉,得以繼續經營等待下個買主接手。
全球共500間布克兄弟分店,有200間就在美國,但疫情讓其中超過50家店面3座工廠永久關閉,還有近700位員工都得走人,就像其他因為疫情被迫關門的零售商一樣。專家表示 ,布克兄弟轉型腳步太慢,加上每任買家經營不善最終就被淘汰。
財經記者 索茲分析,從民眾基本穿著習慣轉變開始,布克兄弟就沒跟上潮流。而這些歷任經營者接手後,根本搞不清楚自己在幹嘛,對零售商未來一點預想都沒有,對網購一竅不通,最後自己賺飽飽 拍屁股走人留下大筆債務 爛攤子。新冠疫情和快時尚崛起,精品西裝也只能成為大眾買不起,也不願花太多錢在上面的「奢侈品」。
同樣有百年歷史被譽為「甜點界香奈兒」的高級食品老店法國馥頌也才剛申請破產。創始人一手打造法國甜點界,馥頌百年來為無數歐洲王公貴族提供精緻糕點,更催生許多著名甜品大師。
馥頌主打精緻奢華的品牌形象,如今成為雙面刃,高層長期不願讓產品進駐庶民市場,加上近幾年全球局勢動盪和經濟不景氣引發國內動盪 生意更難,做靠裁員和大規模拋售等措施才挺過去。
巴黎抗議讓大家生意不好過,所有店家都是,但馥頌今年底前會好起來,抗議後幾星期情況有好轉,當然損失的也難再彌補。現在碰上疫情限制大家出門,少了收入又要付店面昂貴租金,馥頌撐了幾年後 終於也被擊垮。更反映出法國高級美食界正迎來冰河期,多數餐廳業績只有去年一半,有些店家恐怕也永遠關門。全球奢侈品市場逐漸萎縮,該如何在未來多變的局勢中存活,成為老字號品牌必須思考的課題。
(圖片來源 : brooksbrothers 官網)