屏東縣首次主辦台灣燈會,最大挑戰是地形和交通,也是台灣第一次把燈會選在海邊舉辦,在一片不看好中,最後創下近1千4百萬人次造訪,還被評為是史上最美的燈會,到底成功因素在哪?學者認為,關鍵在於跳脫傳統台式美學框架,其中無人機燈光展演更是首創,展出內容少見在網路上獲得一面倒好評,有美的事實,也有創意行銷,搭配網紅與掌握網路輿情,最終達到正面效果,但樹立起的”指標”,未來承辦的縣市,又該怎麼突破呢?
文化大學廣告系主任 鈕則勳世新大學觀光系副教授 陳家瑜網路輿情分析師 高毓安
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